张晶娜为您讲述商业摄影 – 从客户请求到后期制作

作者:Zhang Jingna. 发布于 Instruction

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您有没有想过商业拍摄是如何完成的?现在不用再好奇了。今天,摄影师张晶娜将为我们讲述从客户请求到后期制作的完整流程。以下由晶娜为您亲自讲述:

我被问到最多的一个问题就是:“商业拍摄是如何完成的?”。在这篇文章中,我将以一次典型的实际拍摄为例,讲述从拍摄筹备到成品的关键步骤。无论您是刚起步的摄影师还是摄影爱好者,我都希望此文能帮助您了解一些幕后的知识,并希望您能从此文中感受到乐趣。

值得一提的是,通常在为大客户进行拍摄时,背后都有一支庞大的队伍参与其中。在这些大型的拍摄项目中,所有的准备工作通常由执行制片人全权负责。此时,摄影师需要做的就是准备treatment(拍摄大纲,这一点将在后文中详细叙述)、抵达拍摄场地并进行拍摄。

然而,在许多其他工作中,当下越来越流行由摄影师自行报价并完成拍摄制作的全过程。本文所介绍的就是这样的一组拍摄过程。

1. 第一步 – 报价请求

所有的拍摄都源于客户或广告公司的报价请求。为了保持一致性,我会在本文中将广告公司作为联系人。典型的电子邮件中将包括以下细节:

  • 拍摄日期
  • 广告发布日期/截止日期
  • 影像数量
  • 使用的时间周期(多长时间、哪些媒体)
  • 视觉参考/布局,展示广告的大致样式
  • 他们希望您在报价中涵盖的内容(是否仅涉及摄影及其使用权?还是也涉及摄影棚、造型师、发型师、化妆师、模特?)

在确认档期可行后,我会基于上述内容创建一份清单。能抽出足够的时间来完成制作,并在拍摄当天腾出全部时间,这至关重要。 接下来,我需要从我的团队和供应商处获取报价。常见的费用包括:

  • 摄影棚/设备/餐饮
  • 修图(Retouching)
  • 造型师
  • 服装(造型师通常会给出估算)
  • 发型师
  • 化妆师
  • 模特

取决于拍摄的规模及复杂性,还可能产生其他费用。有时可能需要场地侦查员、选角导演或制片人来帮忙寻找您所需要的道具、事物和人员。有时,这些事情您可以自己单独完成。鉴于这样的情况,请记住对您花费在制作上的时间收取制作费用(如果可行)。将这些费用与您的拍摄收费加总之后发给广告公司,然后等待他们的回复。

 

2. 第二步 – 摄影师的拍摄大纲(Treatment)

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拍摄大纲有时需在竞标时提供,有时可以等订单确认后在预制作阶段完成。(个人强烈建议在订单确认后,立即要求广告公司预付50%的费用。) 如果对此流程不熟悉,摄影师的拍摄大纲是对情绪板(Mood Board)的演示,并详细罗列拍摄中与摄影相关的各种细节。例如:

  • 灯光及氛围
  • 色彩处理
  • 妆容及发型设计
  • 模特的姿势/表情
  • 相机的角度/取景(Framing)

这些内容最终会用于与客户的制作会议,此外还将包括模特的照片、服装、拍摄地点、通告单(Call sheet)、布局等内容。

摄影师需要如此细致地筹划拍摄,这可能会让从未进行过商业拍摄的新手感觉有些诧异。客户不是已经提供了许可的视觉参考?事实上,或许客户已经理解了,但广告公司/客户需要进一步确认您的理解与他们的一致。有时,由于我们对自己的工作驾轻就熟,我们可以准确预知图纸或合成图像的最终成效(成品与图纸或合成图像会有差异)。因此,这个筹划过程可以帮助我们在交付成品之前沟通我们将要进行的工作内容。

拍摄大纲有助于避免误解和不合实际的期望(我会常提到我将尝试去实现的东西,但也会反复强调“尝试”这个词来表明执行过程中的挑战性。我们无法百分百控制结果,所以应提早进行客户期望值管理)。

 

3. 选角

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当模特公司给出报价时,通常会附上供选模特的资料。您可以从这些资料中挑选您喜欢的面孔并安排选角。如果没有长相和感觉都合适的人选,您可以向广告公司索要更多的模特选择。 在这里我想强调的是,选角是制作过程中极为重要的部分。找到了完美的模特和面孔(以及态度!),您的工作将会变得轻松,也能更高效地拍摄出精彩的照片。

这一过程也能确保您对模特的长相及身形了解充分,从而避免出现意外(想象您的模特如果服装不合身!)。

 

4. 您的团队

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这一条比较直接了当。您应该已经有了几个喜欢的常备人选,无论是编辑人员还是试拍人员。除非客户指定人员来完成这项工作,否则不必尝试寻找“大牌”或所谓更优秀的人选 – 您的团队一直在协助您进行编辑和试拍工作,大家相处和谐并已熟悉各自的工作方式。您必须感谢他们所投入的时间,您也需要有一支团队在背后支持您。请雇用这些人员。

 

5. 风险和备份

几乎每次拍摄都会出现一些小乱子,可能是相机故障、临时取消、模特生病或摄影棚被占用。应始终确保您有备份的资源,手上留有第二或第三选择供自己寻求帮助。

制作项目的规模越大,需要考虑的外在因素也越多。应该明白有些因素是您无法掌控的,例如天气情况、场地限制、出行困难等等。对这些风险进行评估,与广告公司进行协商,并制定出一份方案在事情没有按照计划进行时使用。

不论发生什么,始终保持冷静并有条不紊地一一解决。在非常非常糟糕的情况下,那就只能吸取教训,确保下一次更够更好地准备和处理类似情况。我们都必须从某个地方起步,肯定会犯一些错误,要学会从中吸取经验,并保持乐观的心态!

 

6. 制作会议(Pre-production Meetings/PPM)

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您已经完成了拍摄大纲的演示及选角,筛选出了模特的最终名单,并确认了通告时间、摄影棚、发型及化妆团队,且造型师已经提供一份服装清单供选择。在制作会议中,您需要与创意团队及客户一起开会,讨论创意的细节及拍摄的安排。这些会议旨在确保大家达成共识。因此,如果您有任何问题和疑虑,请在会议中提出!

 

7. 设备租赁及最终检查

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一切确认完毕之后,我通常会完成以下三项清单任务:

  •  全体工作人员:确保每个人都收到通告单,并了解自己的通告时间和拍摄安排(及时告知日期变更)
  •  供应商:交货、场地等等。不论是餐饮、附加设备/道具或按小时租赁的场地,均需进行预订确认
  • 设备:完成自带物品的打包清单,以及需要租赁的设备清单。

再三检查,确保没有任何遗漏!

 

8. 预打灯(Pre-light)

Pre-light-Commercial-Studio-Photography

一切准备就绪后,最后一项工作就是进行灯光测试。当使用常用的灯光及氛围时,可能无需进行预打灯,因为您已经对这些布置的细微差别了如指掌。个人而言,在进行杂志编辑和个人创作时,我喜欢玩弄灯光。因此,当我清楚地知道在广告拍摄中必须达到某些特定的效果时,我会花上几个小时的时间在工作室中测试布光。为拍摄做好充分的准备,这样能使您倍感自信。

设备的选择很大程度上取决于获得许可的视觉效果。即便使用相同的设备,通过改变摆位、输出比率、距离和处理方法可获得许多不同的效果。就我本身而言,光质取决于我经常使用的几种经典光线塑造工具:

在这一点上,您可能觉得我在做产品宣传,因为这是关于Profoto(保富图)的博客文章。的确如此,因为我从8年前拍摄生涯起步开始,就一直租用Profoto(保富图)的产品。在尝试了若干不同的品牌之后,我发现我钟情的还是Profoto(保富图)的产品设计和耐用性。产品设计直观且便于设置,我感觉(也确实)比其他品牌更坚固、耐用,可在高强度的拍摄中承受些许的滥用。当然,最重要的因素在于其产品的稳定性和可靠性。您无法体会在抓拍动态的过程中漏闪会令人多么沮丧。这种情况在杂志拍摄过程中出现已非常糟糕,但如若发生在商业拍摄中则是致命的。因此,我会不惜一切来保证拍摄质量。

我会从以上清单中选定主光,找到合适的背景幕并进行灯光测试。经过一些调整、背景幕的变更以及有时添加和删除灯光,我会最终找到完美的组合。然后,我会标记出灯光、模特、背景幕的位置,并记录下我的灯光设定。接着,我会在现场进行色彩处理测试,并将设置保存到我拍摄所用的电脑中。

这听起来像是一项浩大的工程,但我的座右铭是:宁可准备过度,也不能准备不足。这样做会让我更加自信,拍摄的时候能气定神闲,且拍摄布置方面也会节省不少时间。

 

9. 拍摄当天

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这是对您来说最重要的日子!提前抵达现场,喝杯咖啡,为大家买一些甜甜圈和零食,我们都享受在品尝美食的同时开始一天的工作。:D 由于事先准备充分,您已经自信满满,一切只需按部就班。

留在现场检查发型和上妆的情况,确保一切都合乎客户和您自己的要求。可随时让模特抽身进行灯光测试。底妆及其他产品会影响模特的肤质、发色及影像的纹理,花一些时间进行事先调整可以确保将正式拍摄时的停工时间降至最低。

除此之外,还要记住一点:您的艺术和创意总监以及造型师是您在拍摄时最好的伙伴。出现任何插曲或问题时,你们应该互相帮助,保持冷静和礼貌。如果您对一些事情实在有些窝火,请在私下交流,并将问题解决掉。紧张和糟糕的氛围和好心情一样是会传染的,您肯定不希望所有人都感觉不自在,无法很好地开展工作。同时,不要忘记让助手检查时间,确保工作按计划进行。

拍摄结束时(或在拍摄过程中),艺术总监可能已经筛选出了一系列影像。与他们一起查看并挑选出您最喜欢的作品。虽然这是团队合作的成果,但不管怎么说都是您自己的作品。

 

10. 后期制作

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通常来说,后期的工作量取决于视觉效果的复杂性。放手让修图人员做好本职工作(如果是您自己修图,则做好自己的工作!),确保详细且清楚地列出修图所需要的标记和注释,并确保超出最初报价的小时数和修改轮次得到支付。交付成品影像之后,其他事宜则由广告公司来安排。(此时应要求广告公司支付其余50%费用。)

 

11. 收尾工作

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最后还需完成以下清单任务:

  • 从广告公司获取高分辨率的艺术作品
  • 向您的团队成员发送文件
  • 要求团队成员和供应商为尚未支付的款项开具发票,并进行支付

拍摄的作品公布之后,记得向广告公司索取高分辨率的艺术作品。您可能对于广告本身并不感兴趣,此次拍摄并未采用您个人的风格,您也并未打算将这次的作品加入到自己的作品集中,那为什么要这么做?理由是,说不定哪天您会需要一些材料来进行自我推销或展示。而且,这样做还可以将所有作品妥善存档,并有条理地进行保管。两年前我申请O-1签证时,我的商业作品集在申请中起到了关键作用。

提到文档管理,也请记得将拍摄过程中涉及的所有文件进行归档。我个人喜欢将选角详情、灯光布置、工作团队及供应商的资料一并进行保存和整理。需要再次强调的是,您永远不知道何时会需要寻找某个联系人或参考某个历史项目。

最后也是最重要的,不要忘记要求合作团队开具发票,以便及时付款。自由职业者可能会对文书工作有所怠慢,如果养成这样的习惯,日后只会带来大麻烦。现在就应该着手进行文书管理!

就写到这里!希望大家能从上文中获益,也希望我所分享的心得可以有助于您对幕后工作的了解。如有任何问题,请在下方留言!

张晶娜

 

晶娜很快会与崭露头角的摄影师们分享更多的技巧和窍门。同时,可以登录她的网站Facebook或查看Instagram,了解更多作品。

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Comments (5)

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