Commercieel fotograaf en ambassadeur van Fujifilm Julien Apruzzese werd gevraagd om foto’s te maken voor de interne communicatiecampagne van McDonalds. Met een kleurrijke poederfotosessie in gedachten pakte hij zijn zeven Profoto D2 monolights, een Air Remote en de Fuji X-T2 in voor het creëren van een unieke fotografie-ervaring voor de medewerkers van McDonalds.
Het begon allemaal tijdens een bijeenkomst in het kantoor van het mediabureau White Dog in Boulogne. Het doel van de campagne was om McDonalds-personeel te belonen met een unieke fotografie-ervaring. Het bureau wilde de dynamiek van het bedrijf en de multiculturele rijkdom ervan terugzien in de portretten. Dat is hoe het oorspronkelijke concept, gebaseerd op het kleurige Holi-poeder dat vaak gebruikt wordt tijdens Indische festivals, geboren werd.
Om de technische aspecten ervan juist te plannen, voerde Julien een echt colorimetisch onderzoek uit om de bekende kleuren van het merk te harmoniseren. In samenwerking met de artistiek directeur van het agentschap, Jean-Christophe Letraublon, kozen ze voor Holi-poeder en BD-achtergrondpapier. Ondertussen voerde France Hofnung, de styliste van het project, haar onderzoek uit voor de aankleding van de modellen.
Om het poedereffect en de beweging en reactie van de modellen echt goed vast te leggen, moest hij het beeld haarscherp stil kunnen zetten. Op die manier zou hij niet alleen alle details van de kleurige poederwolk kunnen laten zien, maar ook de speelse uitdrukkingen van de medewerkers wanneer ze worden bestoven met poeder. De perfecte foto maken is niet iets wat je aan het lot kunt overlaten, en de gelijktijdige timing van het poeder en de gezichtsuitdrukking van de onderwerpen was lastig. Met de Profoto D2 kon hij de opname maken zonder het risico om dat perfecte moment mis te lopen en tegelijkertijd kon hij de beweging stilleggen met een flitsduur van 1/63.000e van een seconde. Sommigen zien er verbaasd uit, anderen geshockeerd, weer anderen uiten pure blijdschap. En het was duidelijk dat het voor iedereen ‘I’m lovin’ it’ was.
Na vier uur installatiewerk, inclusief lichttesten en het instellen van de camera en computer in kleine dozen om de uitrusting te beschermen tegen het poeder, kon hij eindelijk beginnen met fotograferen. Hij maakte de foto’s met een Fujifilm X-T2, met XF 90mm F/2 R LM WR lenzen. De camera werd ingesteld op F/11, 1/250s en ISO 200.
De opstelling bestond uit zeven Profoto D2’s. Om een verticaal contrast als hoofdlicht te creëren voorzag hij het eerste monolight van een Umbrella Deep White XL met een diffuser. Om transparantie te creëren door het poeder gebruikte hij twee D2’s, allebei met een Softlight Reflector White en met een Grid 25°. Voor de achtergrond gebruikte hij twee RFi Softbox Strips 1x3’. Daarnaast gebruikte hij, om de gezichten van de modellen te accentueren, de Softlight Reflector Silver en om de dichtheid van de sweater te regelen gebruikte hij een tweede RFi Softbox Strip 1x3’.
Samen met het volledig White Dog-team en zijn assistent The Dandy Smiths, die ook de BTS-foto’s verzorgden, produceerde Julien na vier intense sessie-uren zes schitterende foto’s.
Enkele dagen later begon hij aan de post-productie van de foto’s in zijn studio. De grootste uitdaging was om de kleuren dichter in de buurt van de kleuren in het colorimetrische onderzoek te brengen. Doordat er gefotografeerd werd met het consistente licht van de D2’s, verliep dit proces een stuk makkelijker.
Fotografie & retouching: Julien Apruzzese Studio
Eerste assistent & BTS-beelden: The Dandy Smiths
Stylist: France Hofnung
Make-up: Julie Common
Studio: Studio Bercy
Assistenten: Camille Roger, Nino Marina
Het team van White Dog
Artistiek directeur: Jean-Christophe Letraublon
Filmmaker: Louis Beaugé de La Roque
Productiedirecteur: Jean-Baptiste Violet
Beeldvorming: Ouriel Benaroch
Regisseur: Pierre Cometti
Projectdirecteuren: Dominique Rubio en Lisa Taupin
