Nelly.com 如何为大批量电商拍摄任务选择高效的灯光解决方案 | Profoto (CN)

Nelly.com 如何为大批量电商拍摄任务选择高效的灯光解决方案

05 四月, 2021

作者: Olle Nordell

在各行各业加速发展电商的当下,全球的公司影棚正在发生重要的转变。顾客在不同产品间的选择基于点击瞬间的意念,这是一场比拼视觉效果的竞赛。您的线上产品图是否完美地描绘出了品牌特色?如果您有内部摄影团队,是否有合适的设备来呈现画面?

每天都全力以赴

Profoto 清晰理解许多在线零售品牌都迫切需要每天拍摄上千张照片,且相机记录下的前期原始画面就必须高品质,而不是通过后期来修正。前期的拍摄品质让品牌能够掌控在线商店的视觉效果,并在行业中紧跟潮流趋势。

您也可以使用 LED 灯,但多数品牌不会这样做。原因很简单:闪光管能拍出更清晰的照片,并提供更多光线。高品质的闪光灯可以提升创意,定格精彩瞬间,并无需使用三脚架。可以手持使用的闪光灯也能让最终拍出的效果更具动感。丰富有趣、激发灵感、促进销量。

利用率快速显著提升

当拥有一套直观易用、可提升前期画面品质的系统时,另一个显著优势就是您无需仅依赖单个摄影师的拍摄技巧。影棚里有更多人能使用它并拍出理想效果,那么 D2 Industrial 工业版的利用率就会成倍增长。配合有序筹划的拍摄现场,如果每天的产品拍摄都可以确保相机内高品质的前期成像,也能节省费时、昂贵的后期工作。所有照片可以即刻上线,速度就是优势,因为新发布和新推广活动需要发布新照片。无需等待。

我们与 Nelly.com 的图片经理 Mathias Nilsson,就影棚摄影、闪光灯和电商拍摄进行了深入交流。Nelly.com 是一家快速成长的在线时尚品牌,它目前是北欧年轻女性中最受推崇的电商公司。

请介绍一下 Nelly.com 的日常运作是怎样的?

如今电子商务的重点,是让模特身上的产品令人眼前一亮。因此,我们选择只拍摄真人模特。模特从世界各地飞来,工作速度必须要快,要拍成千上万张照片。即便每种风格的照片只挑选约四张,但我们会快速拍多达 70 张照片。专业的模特会自己摆造型,因此我们无需花时间进行指导。这样的工作流程需要快速的闪光灯,每天我们的四个影棚分别要拍多达 2000 张图片。

可以使用常亮灯吗?

我们当然也考虑过,因为我们也会在影棚里拍视频。但在平面拍摄中,我们最需要闪光灯瞬间释放、清晰锐利的效果。在高度紧张的拍摄节奏中,闪光灯必须尽量减少故障时间。拍摄的节奏也需要与品牌的调性相符,使用 LED 灯很难获得这种氛围感。

在灯的选择上,哪些因素对 Nelly 而言最重要?

色彩稳定性,以确保背景、肤色及整体视觉保持一致。我们将灰度卡和闪光灯结合使用来确保一致。这样可以尽量减少后期制作。另外,还要考虑产品质量和附件选择。Profoto 提供了很多简单易用、可互换的塑光工具。过去,我们需要自己内部研发附件。但使用了 Profoto 后,所有附件都是现成的。

为什么选择 D2 Industrial 工业版?

以前,我们有大量各色各样的闪光灯、品牌和塑光工具。拍出来的效果各不相同,我们无法信赖那些光源,效果很不一致。一年前改用了 Profoto 之后,我们就知道可以确保色彩稳定性,从而减少后期工作。所以这个决定实现了创意和成本双赢。我们速度更快,故障时间更少,工作时间也缩短了。另外,D2 Industrial 工业版比 Pro-10 和灯头系统更实惠。我们因此选择了 D2 Industrial 工业版,不过也看中了它的灵活性以及便携性。

为什么出色的照片对电商而言至关重要?

我们的目标客群,会将在线商店当作数字化的试衣间。顾客会下单、退货、复购。他们判断的依据就是在线照片的视觉效果。我们本可以使用假人模特,但这样会导致生意大量流失。如今的顾客对照片的看法会快速变化,我们必须能快速调整迎合变化。因此,我们必须尽力确保产品展示和购买体验都是最好的。

现在,Nelly 的四个影棚共有 20 台 D2 Industrial 工业版在全天候工作。每台每天都要拍摄 8 小时,不能出现故障。起初,内置的软件会每隔三个月通知 Mathias 和他的团队更换灯管,但是后来 Nelly 决定将通知间隔设置为了一年。换用 D2 Industrial 工业版之后的最大改善就是速度和可靠性的提升,这两者是相辅相成的。故障时间短,意味着这些单灯可以满足时尚电商所需的流畅拍摄。色彩稳定性也确保每次都能通过相机获得合适的曝光,从而避免了费时的修图工作。

Mathias 总结说:“速度就是电商行业竞争的本质。故障时间少才能跟上我们的工作节奏。模特一在相机前摆出新姿势,我们就能无间断拍摄。”

最终,这些优势都会促进业务蓬勃发展。通过掌控销售产品的视觉效果,Nelly 在行业内保持竞争优势。现在有更多员工可以使用同一套闪光灯,不需要再找修图师,也不会因大量采购系统设备而导致超预算。

作者: Olle Nordell