이커머스로 인한 온라인 마켓에 지각변동이 일어나는 가운데, 전 세계 인하우스 스튜디오 역시 중요한 변화가 일어나고 있다. 소비자는 온라인상에서 이 신발을 고를지 저 신발을 고를지 끊임없이 고민하는데, 결국 판매로 이어지는 것은 ‘비주얼 게임’으로 결정되는 분위기다. 당신의 온라인 상품은 브랜드를 완벽하게 재현해내고 있을까? 인하우스 이미지 작업을 개선하고자 하는 의지가 있다면, 이를 실현시켜줄 딱맞는 장비가 필요하다.
날마다, 온종일
Profoto는 매일 이미지 천 장 이상을 완성해야 하는 데다가, 후반 작업보다는 카메라 자체 보정본의 의존도가 높은 온라인 소매 브랜드의 절박한 사정을 정확히 파악했다. 이런 인기있는 기능을 통해 브랜드는 온라인 비주얼 경쟁에서 주도권을 잡고, 업계가 요구하는 유행의 속도를 유지할 수 있다.
LED를 사용할 수도 있지만, 대부분은 그러지 않는다. 순간광의 플래시 튜브가 더 선명한 이미지를 만들고, 더 강력한 광량을 제공하기 때문이다. 양질의 플래시는 창의력을 발휘할 기회를 활짝 열어주며, 동작을 순간 포착할 수 있어 삼각대에 얽매일 필요가 없다. 또한, 핸드헬드 옵션을 활용하면 최종 결과물을 더 역동적으로, 더 흥미롭게, 더 감동적으로 만들 수도 있으며, 이는 더 잘 팔리는 사진이 된다.
급격히 성장하는 ‘편리성’
카메라 자체 작업으로 완성되는 사용자 친화적 시스템의 중요한 장점은, 한 사람의 개별적인 능력에 의존할 필요가 없다는 점이다. 스튜디오의 더 많은 사람들이 이를 활용하여 원하는 룩을 완성도 있게 만들어낼 때, D2 industrial의 편리성과 유용성은 급격히 확장된다. 정성스럽게 세팅된 촬영장에서 카메라 자체 보정만으로도 일관된 제품 촬영 컷을 얻을 수 있기 때문에, 후반 작업을 하며 시간을 소모하거나 막대한 비용을 들일 필요가 없다. 완성된 이미지는 속전속결로 웹사이트에 게시할 수 있다. 이런 스피드는 신제품이 출시되거나 새로운 캠페인을 진행할 때마다 이미지를 ‘당장’ 선보여야 하는 업계의 입장에서는 귀중한 자산이 아닐 수 없다.
본 편집진은 급성장 중인 온라인 패션 브랜드 Nelly.com의 촬영 팀장인 Mathias Nilsson과 스튜디오 사진 촬영 및 플래시, 이커머스에 관해 의견을 나누었다. Nelly.com은 현재 스칸디나비아 젊은 여성들 사이에 가장 트렌디한 이커머스 업체로 손꼽힌다.
Nelly.com에서 보내는 하루는 어떻게 돌아가나?
근래 이커머스의 중요한 포인트는, 영감을 불러 일으키는 모델과 그 모델이 입은 상품 사진을 보는 것이라 할 수 있다. 그래서 우리는 실제 모델의 ‘착샷’만 찍는다. 세계 각지의 모델을 데리고 우리는 빠르게 작업하여 수많은 이미지를 촬영한다. 스타일 하나당 최대 70컷을 찍어 약 4컷을 사용한다. 전문 모델은 알아서 척척 포즈를 취하기 때문에 우리는 포즈를 요청하는 시간을 절약할 수 있다. 이 과정에는 고속 플래시가 필요하다. 인하우스 스튜디오 총 네 곳에서 매일 최대 2000컷의 이미지를 촬영하고 있다.
그럼, 지속광 라이트는 사용하지 않나?
같은 스튜디오에서 동영상 촬영도 겸하기 때문에 지속광 라이트를 써볼까 당연히 생각해봤다. 하지만 스틸 사진은 순간광 플래시로 선명한 사진을 찍어야 한다. 미친 듯한 작업속도 탓에 플래시는 다운타임(이용할 수 없는 시간)을 최소화하고 계속 가동되어야 한다. 촬영의 템포 또한 브랜드의 분위기와 맞춰가야 하기 때문에 LED로는 원하는 결과물을 얻을 수 없었다.
조명 연출에서 Nelly가 가장 중요하게 생각하는 부분은?
색 안정성이다. 동일한 배경과 피부톤으로 일관된 ‘룩’을 연출하기 위해서다. 우리는 플래시와 그레이카드(적정 노출값을 얻기 위해 사용되는 반사율 18%인 회색 카드)를 전적으로 믿고 작업한다. 이렇게 하면 후반 작업을 최소화할 수 있다. 그 시간에 작업 퀄리티를 업그레이드하고 액세서리를 추가할 생각을 한다. Profoto는 사용이 간편하고 호환성이 좋은 라이트 쉐이핑 툴을 다양하게 출시해두었다. 예전에는 라이팅 효과를 만들기 위한 장치를 직접 고안해야 했다. 그런데 Profoto 제품을 찾아 보니, 필요한 모든 장치가 이미 존재하고 있었다.
D2 industrial을 선택한 이유는?
예전엔 엄청 다양한 종류의 플래시와 브랜드, 라이트 쉐이핑 툴을 보유하고 있었다. 플래시와 라이트 쉐이핑 툴이 제각각이다 보니, 우리가 사용하는 조명임에도 결과물이 일관되게 나올 것이란 믿음이 없었다. 1년 전 Profoto로 바꾼 뒤에는 색 안정성이 보장되어 후반 작업이 최소화되었다는 사실을 깨닫게 되었다. 창의성과 재정적인 측면을 모두 고려한 결정이었다. 다운타임이 줄어들면서 시간을 절약할 수 있어 작업에 속도가 붙었다. 게다가 D2 industrial은 Pro-10과 헤드 세트를 구매하는 것보다 비용적으로 부담이 적다. 다재다능하고 휴대 및 이동이 편하다는 점 역시 D2 industrial을 선택하는 데 큰 영향을 미쳤다.
이커머스에서 고퀄리티 이미지가 중요한 이유는?
우리는 온라인 스토어를 디지털 쇼룸으로 여기는 세대에게 상품을 판매하고 있다. 그들은 온라인에서 쇼핑하고 반품하는 과정을 반복하며, 웹상의 이미지가 주는 느낌에 따라 구매를 결정한다. 마네킹을 사용할 수도 있지만, 그다지 좋은 선택은 아니다. 근래 타겟들이 이미지를 소비하는 방식은 끊임없이 변하고 있다. 우리가 그 변화에 적응하는 속도보다도 빠르게 말이다. 그렇기 때문에 우리는 브랜드 룩북과 고객의 쇼핑 경험을 최상으로 유지할 수 있도록 만전을 기해야 한다.
현재 Nelly는 4개의 스튜디오에서 D2 industrial 20대를 하루종일 사용하고 있다. 모든 조명은 하루 8시간 동안 끊임없이 촬영에 임한다. 내장 소프트웨어가 3개월마다 전구 교체 알림을 주지만, Nelly는 이 교체 간격를 1년으로 바꾸기로 했다. D2 industrial로 바꾼 뒤 가장 눈에 띄는 개선 사항은 스피드와 신뢰성이다. (두 요소는 서로 밀접하게 연관되어 있다) D2 industrial의 리차징 속도는 패션 이커머스 분야에서 필요로 하는 스피드를 충족해주며, 색을 안정적으로 유지해 주기 때문에 카메라에서 바로 적정 노출과 톤을 얻을 수 있어 후반 작업 시간을 절약할 수 있다.
”속도가 중요한 게임인데, 이 조명은 언제든 촬영할 준비가 되어 있어 우리의 속도와 잘 맞아떨어지죠. 모델이 새로운 포즈를 취하면, 우리는 바로 플래시만 터뜨리면 돼요.” Mathias는 이렇게 총평했다.
결국 사업이 얼마나 번창하는지가 가장 중요하다. 잘 팔리는 이미지를 생산하고 트렌드를 주도하는 것이 Nelly의 경쟁력이다. 이를 위해 더 많은 소속 포토그래퍼들이 동일한 플래시를 사용하게 되었고, 후반 보정 작업도 더 이상 필요하지 않으며, 예산을 초과하지 않는 시스템을 구축했다.