Al fotógrafo comercial y embajador de Fujifilm Julien Apruzzese le ofrecieron tomar fotos para la campaña de comunicación interna de McDonald’s. Con la intención de usar polvo para obtener imágenes dinámicas, se equipó con siete compactos D2 de Profoto, un Air Remote y la Fuji X-T2 para crear una experiencia fotográfica única para los empleados de McDonald’s.
Todo empezó en una reunión en la oficina de la agencia White Dog en Boulogne. El objetivo de la campaña era recompensar a los empleados de McDonald's ofreciéndoles una experiencia fotográfica única. La agencia quería que el dinamismo de la empresa y su riqueza cultural se reflejaran en los retratos. Así es como surgió la idea original, que está basada en el polvo Holi de colores frecuentemente usado en los festivales de la India.
Con el fin de controlar los aspectos técnicos, Julien llevó a cabo un estudio colorimétrico para combinar los famosos colores de la marca. En colaboración con el director artístico de la agencia, Jean-Christophe Letraublon, decidió usar polvos Holi y fondos de papel BD. Mientras tanto, France Hofnug, la estilista del proyecto, empezó a buscar el vestuario para los modelos.
Para obtener bien el efecto del polvo y capturar el movimiento y la reacción de los modelos, debía ser capaz de congelar la imagen con gran nitidez. Esto le permitiría no sólo mostrar los detalles de la nube de colores, sino también las alegres expresiones de los empleados cuando les estalla el polvo. La obtención de la imagen perfecta no se puede dejar al azar, y la sincronización del polvo y la expresión facial de los sujetos resultó complicado. El Profoto D2 le permitía tomar la foto sin riesgo de perderse el momento perfecto y, al mismo tiempo, congelar el movimiento con una duración del flash de hasta 1/63 000 de segundo. Algunos parecen sorprendidos, otros estupefactos y otros tienen una expresión de plena felicidad. Lo que está claro es que todos pudieron decir “I”m lovin” it”.
Tras horas de instalación, en las que tuvo que meter la cámara y el ordenador en pequeñas cajas para proteger el equipo del polvo, además de probar la iluminación, al fin pudo iniciar la sesión fotográfica. Tomó las imágenes con un Fujifilm X-T2, con lentes XF 90mm F/2 R LM WR. Ajustó la cámara en F/11, 1/250 de s e ISO 200.
La configuración estaba compuesta por siete Profoto D2. Para crear un contraste vertical como luz principal, equipó el primer compacto con un Umbrella Deep White XL con difusor. Para crear transparencia en el polvo, usó dos D2, cada uno de ellos con un Softlight Reflector White y un Grid 25°. Para el fondo, usó dos RFi Softbox Strip 1x3’. Además, para resaltar las caras de los modelos, usó el Softlight Reflector Silver y, para controlar la densidad del jersey, usó otro RFi Softbox Strip 1x3’.
Acompañado por todo el equipo de White Dog y por su asistente, The Dandy Smiths, quien también tomó las imágenes entre bastidores, Julien creó seis impresionantes piezas visuales tras cuatro horas de intensa sesión fotográfica.
Unos días después, empezó la posproducción de las imágenes en su estudio. El reto principal era hacer que los colores se parecieran más al estudio colorimétrico. Gracias a la iluminación constante de los D2, el proceso fue mucho más sencillo.
Fotografía y retoque: Julien Apruzzese Studio
Primer asistente e imágenes entre bastidores: The Dandy Smiths
Estilista: France Hofnung
Maquillaje: Julie Common
Estudio: Studio Bercy
Ayudantes: Camille Roger, Nino Marina
El equipo de White Dog
Director artístico: Jean-Christophe Letraublon
Realizador: Louis Beaugé de La Roque
Director de producción: Jean-Baptiste Violet
Realización de imágenes: Ouriel Benaroch
Director de escena: Pierre Cometti
Directores de proyecto: Dominique Rubio y Lisa Taupin
