Le photographe commercial et ambassadeur Fujifilm Julien Apruzzese a été sollicité pour photographier la campagne de communication interne de McDonald’s. Pour concrétiser son projet de prise de vue de poudre colorée en suspension, il s’est équipé de sept monoblocs D2 de Profoto, d’un Air Remote et du Fuji X-T2 pour créer une expérience photo unique pour les employés de McDonald’s.
Tout a commencé dans les locaux de l’agence White Dog à Boulogne. L’objectif de cette campagne était de récompenser le personnel de McDonald’s en lui proposant une expérience photo unique. L’agence voulait que le dynamisme de la société et sa richesse multiculturelle se ressentent dans les portraits. C’est de cette manière qu’a vu le jour ce concept original, basé sur l’utilisation de poudre Holi communément utilisée pendant certaines festivités et certains festivals indiens.
Pour que tous les aspects techniques soient au point, Julien a effectué une étude colorimétrique, afin d’harmoniser les couleurs bien connues de la marque. En collaboration avec le directeur artistique de l’agence, Jean-Christophe Letraublon, ils ont opté pour des poudres Holi et des fonds papiers BD. En parallèle, France Hofnung, la styliste du projet, a entamé ses recherches pour habiller les modèles.
Pour profiter pleinement de l’effet de la poudre et capturer le mouvement et la réaction des modèles, il devait pouvoir figer précisément l’image. Cela allait lui permettre non seulement de montrer tous les détails du nuage de couleurs, mais aussi les expressions enjouées des membres du personnel qui ont été aspergés de poudre. Pour obtenir le cliché parfait, mieux vaut ne pas s’en remettre à la chance, et synchroniser les jets de poudre et les expressions faciales n’a pas été de tout repos. En utilisant le Profoto D2, il a pu obtenir la photo sans risquer de manquer ce moment idéal. Dans le même temps, il est parvenu à figer le mouvement avec une durée d’éclair allant jusqu’au 1/63 000 de seconde. Certains paraissent surpris, d’autres choqués et d’autres encore véritablement heureux. Mais il ne fait aucun doute que tout le monde a adoré l’expérience.
Après 4 heures d’installation, comprenant notamment l’installation de l’appareil et de l’ordinateur dans de petites boîtes (pour protéger l’équipement de la poudre) ainsi qu’un test de lumières, il a enfin pu commencer la séance. Il a utilisé un Fujifilm X-T2 et un objectif XF 90mm F/2 R LM WR. L’appareil avait été réglé à F/11, au 1/250s et ISO 200.
L’installation comportait sept D2 de Profoto. Pour créer un contraste vertical avec la source principale, il a équipé le premier monobloc d’un Umbrella Deep White XL avec diffuseur. Pour donner du relief à la poudre par transparence, il a utilisé deux D2, chacun équipé d’un Softlight Reflector White et d’une Grid 25°. Pour le fond, il a utilisé deux RFi Softbox Strip 1x3’. Pour accentuer les visages des modèles, il a utilisé le Softlight Reflector Silver et, pour maîtriser la densité des pulls, il a employé un autre RFi Softbox Strip 1x3’.
Accompagné de toute l’équipe White Dog et de son super assistant The Dandy Smiths, qui a également réalisé les photographies du making-of, Julien a pu créer six visuels après quatre heures de travail intenses.
Quelques jours plus tard, il a entamé la post-production de ses images dans son studio. Le principal défi a été de rapprocher au maximum les couleurs captées de celles de l’étude colorimétrique. En réalisant les prises de vue avec la lumière homogène des D2, le processus a été bien moins complexe.
Photos et retouches : Julien Apruzzese Studio
Premier assistant et photographe making-of : The Dandy Smiths
Styliste : France Hofnung
Maquilleuse : Julie Common
Studio : Studio Bercy
Assistants : Camille Roger et Nino Marina
Équipe White Dog
Directeur artistique : Jean-Christophe Letraublon
Réalisateur : Louis Beaugé de La Roque
Directeur de production : Jean-Baptiste Violet
Making-of : Ouriel Benaroch
Régisseur : Pierre Cometti
Directeurs de projet : Dominique Rubio et Lisa Taupin
