Как компания Nelly.com организовала эффективное освещение для интенсивных съемок товаров | Profoto (RU)

Как компания Nelly.com организовала эффективное освещение для интенсивных съемок товаров

05 апреля, 2021

Автор:: Olle Nordell (Олле Норделл)

Продажа товаров через Интернет продолжает набирать обороты, и в студийной съемке по всему миру сейчас можно наблюдать укрепление новой тенденции. Вопрос предпочтения одного товара другому порой зависит от тончайших нюансов, поэтому внешний вид продукта становится решающим фактором. Здесь уместно задаться вопросом: а ваши фотографии товара действительно идеально преподносят бренд покупателю? А если есть возможность и необходимость фотографировать больше, позволит ли ваше оборудование осуществить это?

Интенсивные съемки каждый день

Компания Profoto осознала острую потребность многих интернет-магазинов в том, чтобы делать тысячи снимков продукции в день. При этом фотографии должны быть пригодны к публикации сразу, а не после обработки. Такая возможность позволяет любому бренду максимально актуализировать свое онлайн-присутствие и быть конкурентоспособным.

Конечно, можно остановить свой выбор на светодиодных вспышках. Однако это не лучший вариант. В пользу импульсных ламп говорит уже то, что они обеспечивают более резкие снимки и дают больше света. Такие вспышки расширяют ваш творческий потенциал благодаря более высоким скоростным показателям и отсутствию необходимости в штативе. Ведь возможность держать источник света в руках позволяет делать более динамичные кадры: интересные, вдохновляющие, продающие.

Мгновенное повышение эффективности

Еще одно заметное преимущество удобной и практичной системы состоит в том, что вам не приходится полагаться на одного определенного специалиста. То, что многие работники вашей студии могут быстро освоить D2 Industrial и добиваться при этом качественных результатов, мгновенно повышает ценность этого моноблока. При правильно выстроенном освещении съемки продукции будут неизменно давать предсказуемо правильный результат, который позволит вам избежать длительной и зачастую дорогостоящей постобработки. Все это означает, что фотографии товаров можно публиковать буквально с камеры. Это именно та скорость, которая нужна, чтобы поспевать за бешеным темпом новых продаж и рекламных кампаний. Здесь и сейчас.

Мы пообщались на тему студийных съемок, вспышек и онлайн-торговли с Матиасом Нильсоном (Mathias Nilsson), менеджером по фотосъемкам в быстрорастущей компании Nelly.com. Сегодня — это один из самых популярных интернет-магазинов модной молодежной женской одежды в Скандинавии.

Расскажите, как проходит обычный рабочий день в Nelly.com?

Сегодня при покупке одежды и аксессуаров через Интернет люди отдают предпочтение тем вещам, которые демонстрируют эффектные фотомодели. Поэтому мы сотрудничаем только с настоящими профессионалами. Они высоко востребованы во всем мире, так что нам приходится работать очень быстро, делая тонны снимков. Даже если на один образ мы отбираем около четырех снимков, для этого нужно быстро отснять до 70 кадров. Профессиональные модели знают, как позировать, поэтому нам не приходится их направлять. Остается лишь очень быстро фотографировать, а это до 2000 снимков со вспышкой в каждой из наших четырех студий.

Что насчет постоянного света?

Разумеется, мы пользуемся им, ведь в тех же самых студиях нам иногда нужно снимать видео. Однако для нас важнее всего минимальная длительность импульса, которая дает максимальную резкость изображения. Вспышки должны поспевать за нашим сумасшедшим темпом. А еще наш темп работы обусловлен духом самого бренда, и светодиодная вспышка никогда не сможет его передать.

Что важнее всего в освещении с точки зрения компании Nelly?

Стабильность цвета. Она необходима для того, чтобы температура света была однородна с фоном и тонами кожи. Мы настраиваем вспышки с помощью серой карты. Это сокращает объем постобработки. Мы также полагаемся на качество изготовления и аксессуары. У Profoto есть невероятное множество светоформирующих инструментов. Они удобны и взаимозаменяемы. Раньше нам приходилось постоянно что-то изобретать, но благодаря Profoto теперь у нас есть все, что нужно.

Почему вы выбрали модель D2 Industrial?

В прошлом мы пользовались невообразимым парком вспышек и инструментов различных брендов. Все они сильно отличались друг от друга, и мы никогда не были уверены в стабильности освещения и результатов. Перейдя на продукцию Profoto год назад, мы поняли, что благодаря стабильности цвета сможем заметно сократить затраты на постобработку. Это решение оказалось верным как с творческой, так и с финансовой точки зрения. Теперь мы успеваем сделать больше за меньшее время. Кроме того, парк D2 Industrial обходится дешевле системы Pro-10 с головами. Это было основной причиной выбора D2 Industrial. Однако большую роль также сыграли универсальность и мобильность этого моноблока.

Почему высококачественные фотографии обязательны в интернет-торговле?

Наши покупатели принадлежат к поколению, которое расценивает интернет-магазин как цифровую примерочную. Они примеряют, покупают, возвращаются снова. И они ориентируются на ощущения, которые дают им изображения. Мы могли бы использовать манекены, но тогда потеряли бы большую часть аудитории. Сегодняшний потребитель быстрее адаптирует свое восприятие визуального контента, нежели мы привыкаем к таким новым тенденциям в восприятии. Поэтому наша задача — сделать так, чтобы подача продукции и процесс покупок были максимально гармоничны.

На данный момент в четырех студиях компании Nelly ежедневно используются 20 моноблоков D2 Industrial. Каждый из них «отрабатывает» полноценную 8-часовую смену. Поначалу встроенное ПО уведомляло Матиаса и его команду о необходимости заменить лампы каждые три месяца, но в компании Nelly решили увеличить этот интервал до года. Самым существенным улучшением после перехода на D2 Industrial команда считает возросшую скорость и надежность в работе. Практическое отсутствие простоев делает эти моноблоки идеальными для высочайшего темпа съемок и публикаций в сфере интернет-торговли. А цветовая стабильность позволяет экономить многие часы, которые обычно тратятся на ретушь.

«Скорость для нас — решающий фактор. Мгновенная перезарядка этих моноблоков соответствует высокому темпу наших съемок, позволяя работать с моделями непрерывно», — заключает Матиас.

В конечном счете все сводится к эффективности бизнеса. Благодаря этим моноблокам компания Nelly поддерживает свою конкурентоспособность, ведь они не требуют привлечения узких специалистов, затрат на ретушь, а главное — неподъемных бюджетов.

Автор:: Olle Nordell (Олле Норделл)

Использующиеся продукты