Man mano che la transizione verso l’eCommerce acquisisce sempre più slancio, gli studi in-house di tutto il mondo stanno vivendo un grande cambiamento. Il consumatore è sempre sul punto di fare clic su un certo paio di scarpe piuttosto che su un altro: concludere una vendita sta davvero diventando una questione di immagine. Le foto dei tuoi prodotti online sono un fedele ritratto del marchio? E se c’è la possibilità di migliorare la tua fotografia in-house, hai gli strumenti per farlo?
Tutti i giorni, ogni giorno
Profoto ha identificato l’urgente esigenza di numerosi marchi retail online: riuscire a creare oltre mille immagini al giorno facendo affidamento su foto elaborate direttamente nella fotocamera e non in fase di post-produzione. Questa ambita capacità consente a un marchio di avere il controllo sul look dei suoi prodotti online e mantenere la velocità richiesta nel proprio settore.
Si potrebbe puntare sui dispositivi LED, ma la maggior parte non lo fa. Questo perché i tubi flash creano immagini più nitide e offrono più luce. I flash di qualità permettono una maggiore creatività e immortalano il movimento, tutto senza dover essere legati a un treppiede. Visto che possono essere tenuti in mano, riescono anche a rendere il risultato finale più dinamico. Interessante. Ispirante. Vendibile.
Utilizzabilità moltiplicata da un giorno all’altro
Un altro significativo vantaggio offerto da un sistema intuitivo che elabora tutto nella fotocamera è che non si deve fare affidamento sulle competenze individuali di una sola persona. Se più persone nello studio sono in grado di usarlo per cogliere il look vincente, l’utilizzabilità del D2 Industrial improvvisamente si moltiplica. Con un set accuratamente organizzato, uno shooting di prodotti genererà il risultato corretto direttamente nella fotocamera giorno dopo giorno, eliminando anche la necessità ritocchi e interventi di post-produzione lunghi e costosi. Tutto può andare live immediatamente, una velocità che costituisce un grande asset visto che le immagini inedite devono essere pubblicate di pari passo con i nuovi lanci e le ultime campagne. Subito.
Ci siamo confrontati sulla fotografia in studio, sui flash e sull’eCommerce con Mathias Nilsson, Photo Manager per Nelly.com, un marchio di moda online in rapida crescita, attualmente il sito di eCommerce più in voga tra le giovani donne in Scandinavia.
Raccontaci una giornata tipica da Nelly.com.
Al giorno d’oggi eCommerce significa vedere il prodotto su una modella che ci ispira. Per questo abbiamo scelto di scattare solo foto di persone in carne e ossa. Arrivano da tutto il mondo e lavoriamo in fretta, scattando moltissime immagini. Anche se ci limitiamo a selezionare all’incirca quattro foto per modello, ne scattiamo fino a 70 a un ritmo davvero rapido. Qualsiasi modella professionista sa mettersi in posa da sé, per cui non dobbiamo perdere tempo a dirle cosa fare. Questa operazione richiede flash veloci: ogni giorno, infatti, scattiamo fino a 2000 immagini in ciascuno dei nostri quattro studi.
Perché non utilizzate la luce continua?
Ci abbiamo pensato, visto che negli stessi studi giriamo anche video. Ma per questo genere di immagini quello che ci serve in realtà è la nitidezza offerta da tempi di scatto rapidi. Con il nostro ritmo frenetico i flash devono avere tempi di fermo minimi. I ritmi di scatto sono anche in sincronia con le sensazioni trasmesse dal marchio e con i dispositivi LED non potremmo mai ottenere un effetto del genere.
Cosa è più importante per Nelly in termini di luce?
Sicuramente la stabilità del colore, per ottenere un look uniforme con lo stesso sfondo e le diverse tonalità della carnagione. A questo riguardo facciamo affidamento sulla graycard in combinazione con i nostri flash. In questo modo riduciamo al minimo la post-produzione. Dobbiamo poi creare qualità e per farlo ci servono gli accessori. Profoto offre un’infinità di modificatori semplici e intercambiabili. Prima avevamo sempre bisogno di inventarci qualcosa internamente; adesso con Profoto abbiamo solo l’imbarazzo della scelta.
Perché scegliere il D2 Industrial?
Prima facevamo affidamento su una quantità eccessiva di flash, marchi e modificatori diversi. Niente sembrava uguale e non potevamo fare affidamento sulle nostre luci o sulla coerenza dei risultati. Grazie al passaggio a Profoto, un anno fa, possiamo contare sulla stabilità del colore, riducendo al minimo la post-produzione. È stata una decisione sia creativa che finanziaria. Siamo più veloci, abbiamo ridotto i tempi di fermo e le ore. E poi i D2 Industrial sono più convenienti rispetto a un sistema basato su un Pro-10 e relative teste. Abbiamo optato per il D2 Industrial per questo motivo, ma anche per la sua flessibilità e la sua facilità di spostamento quando è necessario.
Perché una foto di qualità eccezionale è di importanza critica per l’eCommerce?
Vendiamo a una generazione che considera i negozi online alla stregua di un camerino virtuale. Acquista, torna, prova di nuovo. E fa affidamento sulle sensazioni offerte dalle immagini online. Avremmo potuto utilizzare manichini, ma in quel modo avremmo perso buona parte della clientela. Il consumatore di oggi è sempre più rapido nel cambiare il modo di guardare le immagini di quanto noi non siamo in grado di adattarci a tali cambiamenti. Dobbiamo quindi accertarci che la combinazione di presentazione di prodotti ed esperienza di acquisto sia la migliore possibile.
Attualmente Nelly ha 20 D2 Industrial in funzione per tutto il giorno in quattro studi. Ciascun flash viene utilizzato per 8 ore di shooting al giorno, senza intoppi. Inizialmente il software integrato inviava a Mathias e al suo team un promemoria sulla sostituzione delle lampadine ogni 3 mesi, ma Nelly ha deciso di impostare questo intervallo su un anno. Il principale miglioramento a seguito del passaggio a D2 Industrial è costituito dalla velocità e dall’affidabilità, che di fatto vanno a braccetto. Grazie ai tempi di fermo ridotti al minimo, queste monotorce riescono a stare al passo con il ritmo necessario all’eCommerce del settore moda; inoltre, potendo fare affidamento sulla stabilità del colore per ottenere l’esposizione perfetta direttamente nella fotocamera, si evitano ore e ore di ritocco.
“La velocità è la natura del gioco e i tempi di fermo minimi di queste luci sono in grado di reggere i nostri ritmi; basta metterle in azione non appena la modella si mette in posa davanti all’obiettivo”, conclude Mathias.
E in fin dei conti è un vantaggio per l’azienda. Nelly resta competitiva gestendo al meglio i look che vende, più persone possono utilizzare gli stessi flash, i ritoccatori sono obsoleti e il sistema non peserà troppo sul budget al momento dell’acquisto.